19 apr. 2010

Reclaim!

RECLAIM! – Reclaim your culture! Reclaim your city! Reclaim your life!


Într-un context în care sloganurile "catchy" mai că nu ne înabușă, care-i sensul celui de mai sus? Sună bine, are impact. Are însă vreo substanță? Aș vrea să mă scutur de contextul sugerat mai sus. Nu mă intereseaza marketingul, nu mă interesează impactul, imaginea. Nu mă intereseaza brandul. EU NU AM TELEVIZOR.

O s-o iau pseudosistematic, necesar superficial, ignorând infățișarea cuvintelor, alegand să mă refer la sensul (înțelesul) lor. RECLAIM? Unde mi-e cultura, unde mi-e orașul, unde mi-e viața? Cine mi le-a luat? Și de ce să le iau inapoi? De la cine?

E imposibil de scăpat din contextul spectaculos al imaginii. Cultura, orașul, viața - realizez că sunt toate adâncite în spectaculos. Acoperă și împietresc totul cu forma lor. Cultura se vede din două surse: mediatic (cu shopping, clasă, stil, lux, designeri, branding, advertising, covor roșu, prestigiu, vedete, sărbători, catedrale, cârcotași, dezbateri, apa care plânge, lifestyle, clubbing, idoli, dive) și intelctual (cu personaje democrate și creștine, ce așteaptă cu ochii inlăcrimați spre cer să vadă căzând lin parașutisti americani, iritați de amenințarea socialistă, însuflețiți de sanctitatea capitalismului, fini comentatori, strategi geopolitici, atât de obsedați de un punctul 8 încât au uitat de celelalte, deosebiți, atât de deosebiți că rămânem cu gurile căscate sorbindu-le delirul filozof). Între libertatea culturii și cultura libertății, aduceți-mi aminte. Reclaim your culture!

Orașul este european, modern și dinamic. Este praf, sunt reclame, praf, reclame, mall, shopping. European, dinamic. Tineret, unirii, mall. European, dinamic. Multicultural. Pe bani. Corporații multinaționale. Fruncea. Modern, dinamic, multicultural. Reclaim?

Viața se rezuma usor la celebrul "Metro, Boulot, Dodo". Metro n-avem. Boulot este, munca de-o viață, munca îl sfințește pe om, sfințește locul, sute de mii de martiri, muncim pentru a cumpara, muncim pentru binele economiei, muncim pentru succesul capitalismului. Piața liberă, maximizarea profiturilor lor, vot, democrație, a lor, totul este al altora, cei mulți -- pe credit! Copil fiind, ți se spune ce trebuie să ai, ți se spune ce trebuie să fii, ce trebuie să iei. Urmează sistemul de educație. Iar dacă crezi în poveștile cu reforma educației, haha! Sistemul funcționează. Produce indivizi docili, perfecți: consumă, votează, ascultă. Nu pun intrebari. Succes și competiție. Cadrul bine stabilit, viața în televizor, ca la televizor, prin televizor. Seriously, reclaim your life. Bon gros dodo!

RECLAIM? Răspunsul e individual. Și nespectaculos. Al tău?